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Sostenibilidad, ¿otra estrategia de marketing?¿cómo saberlo?

Si estás aquí, probablemente  no sea casualidad pero tenemos algo que manifestar, algo que navega desesperadamente en nuestras reflexiones semanales y necesitamos compartirlo.
SOSTENIBILIDAD una palabra que hoy está en boca de todos pero difícil de reconocer pues ¿Cómo podemos saber que  marcas  sí lo son? Esta es la gran pregunta del millón pero tranquilo estamos aquí para darte una guía.

Pero antes de eso querido lector, quiero recordarte que está en tu mano hacer el cambio, por eso es muy importante para nosotros compartir esta información para que la labor que hacemos diariamente no se vea opacada por el marketing de las grandes retails  que de alguna manera desinforman y finalmente entorpecen lo que esta palabra significa.

 SPOILER ALERT-se avecina mucha greenwashing a la distancia o es que no has visto cómo las marcas en un intento desesperado han sacado colecciones o productos para estos consumidores conscientes y ¿Qué hacen? usan materiales reciclados u orgánicos!!, para la sorpresa de todos realmente usar o no un material no define nada, si esto no esta apoyando al crecimiento social y económico principalmente de su país o por lo menos de su región o lugar de origen…

¿QUE NOS ESTÁN MOSTRANDO COMO SOSTENIBILIDAD?

Así que no es de extrañarnos que la palabra más trendy del mundo llegué  incluso a marcas como  ZARA según afirmaciones del director de inditex pablo isla pretenden incluir  para el año 2025 el 100% de sus materiales para la fabricación de ropa como el algodón, lino y poliéster, pretenden que sean orgánicos, sustentables y reciclables. Esto no sólo para Zara sino para las ocho marcas que conforman a Inditex, encontrarme con este tipo de anuncios me genera muchas sensaciones, son anuncios que uno no sabe si reír o llorar… pero bien entrando en material, un buen ejemplo de la conclusión a lo que quiero llegar es  H&M uno de los pioneros de la línea low cost que le está  apostando a esta nueva “tendencia” y sin ánimos de ofender u opacar lo que la marca está haciendo hay algo que no cuadra en todo este bello discurso y es que de verdad ¿Cómo puede ser sostenible la escala de producción de una marca global? realmente ¿Qué beneficios vemos ahora que tiene una nueva línea conscious? si bien ellos cuentan con  certificaciones, publiquen sus proveedores, exigen ciertos estándares a sus maquilas de producción, cuenten de qué están hechas sus prendas, se podría decir en teoría que están haciendo todo muy bien pero finalmente me queda como inquietud y conclusión ¿como puedo saber si es cierto? siento que esta es  la historia que nos han decido contar  y nosotros somos quienes decidimos creer o no y esto aplica para todo el greenwashing que se nos avecina de probablemente o más bien muy seguramente  de marcas con mucha influencia, así que se vuelve crucial  distinguir ¿Cuáles son las verdaderas historias?, se convierte en la clave ..¿ cómo hacerlo? esto es una combinación entre conocimiento y  como  dijo una vez  ashtar solo podemos discernir con el corazón …es una combinación entre conocimiento y corazón o intuición o sexto sentido como quieras llamarlo pero es algo que tenemos ahí muy profundamente, así que ponga mucha atención!!

Iniciaremos con lo más básico definiendo ¿qué es sostenibilidad?, según la RAE :adj. Especialmente en ecología y economía, que se puede mantener durante largo tiempo sin agotar los recursos o causar grave daño al medio ambiente,algunas otras definiciones comunes como es el desarrollo equitativo para el cuidado de los recursos de la generaciones futuras.
Acercando un poco a algunos autores el economista frances Serge Latouche, lo definen como la contraposición al crecimiento, estableciendo el decrecimiento como una corriente económica que pretende generar una nueva relación de equilibrio entre el ser humano y la naturaleza, pero también entre los propios seres humanos, con el fin de evitar un retroceso brutal y dramático.

“Desarrollar ideas que puedan ser aplicadas en diferentes contextos alrededor del planeta, desarrollado a escala humana, que aproveche las bondad es de las personas, así como los recursos que aún que dan en el planeta con mira en la distribución equitativa de oportunidades, de productos y desempeños en un verdadero ejercicio de la humanidad”

Alfaro,2011,p.51

Hablando en términos generales se podría decir que la sostenibilidad es el anhelo por resolver todos los problemas que se conocen hoy en día: económicos, ecológicos, sociales y culturales, las cuales son engendrados por la ideología económica que controla el occidente,  una sociedad fundada en la acumulación ilimitada de capital y el consumo excesivo una creación infinita de necesidades artificiales, los que nos lleva a una acumulación ilimitada de desechos, por lo tanto a una  contaminación de la tierra,del aire, del agua y de nuestras mentes.

EL PAPEL QUE JUEGA LA MODA SOSTENIBLE

La moda hace parte de este juego de ilusiones por las que se consumen, es difícil de imaginar un mundo sin la ropa y los textiles en general, son parte de nuestra vidas y por lo tanto  se ha convertido en un gran motor de la economía global, sus aportes mundiales representan unos 1,3 billones de dólares y emplea a más de 300 millones de personas en la cadena de valor, se preguntarán entonces ¿cómo se integra el concepto de la sostenibilidad en la moda? en palabras de la diseñadora y activista Kate fletcher es una Moda que fomenta la integridad ecológica y la calidad social a través de los productos, prácticas de uso y relaciones, las cuales nos ayuda a involucrarnos, conectarnos y comprendernos mejor a nosotros mismos, a los demás y a nuestro mundo, permitiéndonos una visión más auténtica, flexible e interconectada de la moda, las personas y el mundo.

 Esto en definitiva querido amigo es la recopilación de todos los buenos deseos de un mundo utópico, donde deseamos generar un cambio positivo y equitativo  para nuestra sociedad y poder convivir en armonía en este planeta que es es el hogar de todos ,en esta industria se traduce a una recopilación de todas las buenas acciones como es el green fashion, eco fashion, ethical fashion, el comercio justo y demás, como pudiste darte cuenta es una palabra que representa un gran espectro por lo que no podemos pensar que es un tema de solo cambiar un material por otro, cambiar fibras sintéticas por fibras naturales, para tener una perspectiva más puntual, tomaremos el algodón como ejemplo, una de las fibras naturales de mayor producción en el mundo, de la cual anualmente se producen 25 mil millones de toneladas de los cuales 95% son producidos agro químicamente y requieren gran cantidad de agua, al ser el algodón un cultivo de regadío, es decir, de regado constante, esto también traduce otras preocupaciones como la contaminan a la tierra, producto del uso de pesticida, los cuales generan enfermedades a los campesinos y a sus familias, ya que introducen toxinas en la cadena alimentaria, también hay que sumarle las implicaciones de la reducción de las áreas para la producción agrícola pues, cada año salen de la producción entre 5 y 8 millones de hectáreas en el mundo por degradación. así que como verás aunque una fibra natural en inicio pueda ser una buena opción cuando se plantea una producción a una gran escala deja de ser la opción más viable, en lo que respecta al tema de sostenibilidad, siempre habrá contradicciones, pero el objetivo es analizar cuál fibra a mayor escala de producción llega a afectar menos los recursos además de que no se pierdan las cualidades de uso del producto, habiendo dicho esto podrás entender que  la solución no es única!  no es algo que se toma a la ligera y la cual solo necesita un pequeño ajuste, no es una r sola respuesta ni una sola manera de hacerlo pues hasta ahora estamos explorando este tema  por lo que  es imposible que todos los cambios sean inmediatos  y perfectos, no olvidemos que lo que estamos haciendo es un cambio de paradigma pero para que este se rompa no podemos olvidar tampoco nuestros inicios y los problemas que estos no han generado como diría  Latouche :

“Es un mito creer que llegaremos sin esfuerzo, sin dolor y además ganando dinero, establecer una compatibilidad entre el sistema industrial productivista y los equilibrios naturales, contando sólo con las inversiones tecnológicas o recurriendo  a simples correctivos en las inversiones” 

 Latouche

 Como te pudiste dar cuenta si todavía me acompañas en este viaje este un un tema más complejo de lo que parece, queremos  salvar el mundo y de paso a nosotros mismos, por lo que representa muchos retos y sobretodo una introspección constante, así que serán muchos quienes tomaran este concepto como una fórmula de venta como si fuera otro adjetivo que embellece los producto mientras que otros nos tomaremos el trabajo de hacer lo mejor posible para que cada dia esta realidad utópica pueda ser posible y cambiar los valores en los cuales ha crecido esta sociedad, una donde entendamos que el verdadero costo de lo que tenemos en nuestras manos representa una cadena de sucesos de vida, de personas y porque no de sentimientos

Así que sin más preámbulo y después de profundizar en el conocimiento de la sostenibilidad  compartiré contigo una mini guía extraído de una combinación  minuciosa de libros que nos han dado como resultado esta guía, este con mucho orgullo fue el trabajo de grado realizado por Laura Victoria Velasquez y yo su querida escritora Ana Isabel Gaviria con el cual queríamos definir y extraer de qué formas se puede aplicar o ver aplicada la sostenibilidad.



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